全球化妆品巨头纷纷亮出年度成绩单：增长、变革与品牌争夺战
随着巴西化妆品巨头Natura&CO发布2022年财报，全球化妆品行业的焦点再次聚焦于这些领军企业。据《化妆品报》统计，全球十大化妆品公司年度总营收高达9749亿元，同比增长10%，展现了这个行业的强劲增长势头。
在这份榜单中，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等企业以其卓越的业绩位列其中。其中，欧莱雅更是以增速超过其他几家大公司而脱颖而出。与此一些国际知名品牌如SK-II、旁氏等背后的母公司也在这一市场竞争激烈的环境中不断壮大。例如，去年，雅诗兰黛成功收购Tom Ford美妆线，进一步扩大了其高端品牌业务。大公司之间的品牌争夺战愈发激烈，优质品牌的稀缺性让收购之战变得愈加激烈。
今日集团首席执行Fabio Barbosa在最新财报发布会上透露，Natura&CO集团在去年的中期阶段，已经启动对自身增长模式的重塑之旅。此过程更聚焦于盈利能力、现金流及成本结构的优化。在这一大背景下，宝洁美妆部门的业绩去年增长了2%，但旗下高端品牌SK-II的日子并不好过。连续两份季报的销量下滑使得公司倍感压力，于是SK-II迅速调整策略，情人节后推出了新一代小灯泡精华产品，同时部分商品调价，市场普遍认为这是其应对业绩下滑的举措。
同样经历业绩波折的还有两大韩妆集团，它们去年业绩下滑幅度超过15%，然而这两家企业并未屈服于困境，而是积极调整革新，力图重塑辉煌。爱茉莉太平洋中国区去年销售额大幅下滑30%，随后悦诗风吟品牌经历线下闭店等渠道调整之后，果断加码线上渠道并成功扭亏为盈。今年，爱茉莉太平洋更是全面发力，不仅更新了悦诗风吟品牌LOGO并围绕“功效性”重塑品牌形象，更在本月为雪花秀签下了Tilda Sinton作为第三位全球代言人，展现其革新的决心与雄心。
在全球化妆品巨头中，强生美妆个护业务去年营收下滑4.2%，为应对市场变化，强生决定分拆消费者健康产品部门为独立公司Kenvue。仅仅在今年一月，该公司已经在美国申请公开募股，动作之快显示了其对市场调整的重视与决心。而联合利华在去年也对组织架构进行了优化，计划建立专门针对美妆品牌的渠道体系。针对AHC、德美乐嘉、Hourglass等美妆品牌的发展需求，联合利华今年将大力拓展新的销售渠道，包括商超、电商等常规渠道之外，还将进军OTC和美妆专门店等特色渠道。并设立专门的团队负责产品研发和营销策略的制定，以满足不同渠道消费者的购买习惯和需求。
在全球TOP10化妆品公司中，各国的巨头各领风骚。美国、法国、英国、日本和德国的公司均有上榜。相较之下，中国化妆品公司与国际巨头之间仍存在显著的差距。目前尚未出现年营收突破百亿元的本土企业。随着本土企业的不断创新和调整，我们有理由相信这一差距将会逐渐缩小。